SEOとは
ウェブマーケティング手法のこと。オンライン上での集客
グーグルやヤフーで何かしらのキーワードを入れた際に検索された中に自社のサイトを表示できるようにする。
検索エンジンの仕組みとは
何かしらのキーワードで検索した際に表示される順番を「検索ランキング」という。
グーグルもヤフーも検索結果は同じになる。
検索エンジンシェア率
Google:68%
Yahoo:28%
Google+Yahooで98%のシェア率を誇る
SEOの基本はGoogleに対応させること。そうすることでYohoo！にも対応できる。
SEO成功のポイントは検索ランキングでいかに上位を獲得することができるか？がカギになる。上位=多いユーザー数。クリック率=CTR
検索ランキング クリック率
1位=23.6%
2位=16.22%
3位=11.23%
キーワードによってクリック率が変わってくる。
SEOとは検索結果上にHPを表示させること。Googleで検索結果の上位表示を狙う
競合コンテンツ調査は必要になる。
記事に独自性が必要になる。
独自性には2種類あり、
①情報としての独自性→他のメディアでは発信されていないこと。一時情報提供者となっていること
②情報の切り口(見せ方)としての独自性→例 漫画コンテンツなど。小難しい情報を漫画で紹介などで工夫をすること
競合調査手順には以下のやり方がある
①タイトル・構成を抜き出す
②文字数調査
③その記事ならではの情報
→例 店舗が活用できる集客方法を10個掲載など
どのような情報が含まれているのか？
どのような情報が含まれていないのか？を把握することが大事
自分のコンテンツに競合にはない情報を盛り込むための調査
独自性を出すとしたら
・各集客方法におススメの基準を設ける
・より多くの店舗集客方法を掲載する
・その他 自分だから発信できること
・記事に独自性を加えるため
Googleのアルゴリズムは独自性を評価するとともに検索結果に多様性を求める
記事に独自性を加えるため
独自性:2種類
情報としての独自性→一次発信者
情報の切り口(見せ方）としての独自性
ユーザービリティ
ユーザーの使いやすさ
クローラビリティ
Googleの「認識しやすさ」
グーグルにはクローラというロボットがおり、そのページにどんなものが表示されているか？をロボットが見に来る。クローラが来ないと検索結果に出てこない
ユーザビリティの施策
・サイトスピード→5秒で人は離れる 30%が5秒で離脱する
・ディレクトリ構造 3クリックが理想
・内部リンク 関連記事への誘導など 内部リンクを入れることでユーザを誘導できる
クローラビリティの施策
・サイトマップ=フロアマップ どういう情報が書かれている、をGoogleに発信する
・適切なタグの設置=ソースコード 画像を表示させるタグがある。タグの設置が間違っている可能性もある。
・モバイルフレンドリー スマホが7割時代
外部SEOについて
被リンクが検索結果に影響してくる
SEO対策には下記3点が必要
コンテンツ対策
内部SEO対策
外部SEO対策
外部SEOとは？
→被リンク(サイトパワー)
WEBサイトごとに認知度が異なる。Googleは情報の信頼性を自分自身では判断できないので被リンクで判断している。
発リンク
→自分の媒体にリンクを貼ること
被リンク
→自分のリンクを他の媒体に貼られること。多くの他リンクに貼られると信頼性があるとGoogleが判断する
外部SEO
→被リンク数
被リンクの質
情報の類似度
被リンクしてくれたサイトのパワー
ただし、意図的な被リンク獲得施策はペナルティとなる。
良質な被リンクを獲得するには？
・良質なコンテンツの制作
良質な記事はみんながシェアしたくなる
=コンテンツSEO
・SNSで拡散を行う